systemity

Мода и работает на то, чтобы человек стал, как Вы пишите "Генералом своего Я". Это довольно древний институт индивидуализации человека. Но который через короткий промежуток времени приводит наоборот к деиндивидуализации.
Так что желание человека стать неповторимым очень хорошо и успешно эксплуатируется. Бизнес моды не даёт расслабиться.
Даже , если человек вырабатывает свой стиль, чтобы не гнаться постоянно за модой - это тоже стремление к индивидуализации.
Это с одной стороны.
С другой стороны я не думаю, что так уж остро стоит вопрос деиндивидуализации. Мне кажется даже наоборот где-то, сейчас стало проще найти себя из-зи разнообразия предоставляемых возможностей.